“아름다움은 하루아침에 완성되는 것이 아니라, 매일의 작은 루틴이 쌓여 만들어집니다.”
인플루언서 ‘양쥐언니’로 잘 알려진 양지혜 대표의 뷰티&라이프스타일 브랜드 에브리루틴(EveryRoutine)이 일본 도쿄 시부야에서 진행되는 ‘SEONGSU JAPAN SHIBUYA 2026’에 참가해 일상 속에서 꾸준히 실천할 수 있는 뷰티 루틴과 브랜드 철학을 일본 소비자들에게 소개하고 있다.
이번 행사는 7월 29일부터 8월 4일까지 도쿄 OPENBASE SHIBUYA에서 개최된다. 한국의 다양한 뷰티 브랜드와 일본 소비자가 직접 만나는 체험형 팝업으로, 방문객들은 현장에서 제품의 제형과 사용감, 구성 등을 확인하고 직접 구매할 수 있다.
에브리루틴은 이번 팝업을 통해 개별 제품의 기능만을 강조하기보다 매일 반복할 수 있는 자기관리 습관을 제안하는 뷰티&라이프스타일 브랜드로서의 정체성을 전달한다. 브랜드명 ‘EveryRoutine’에도 하루하루 이어지는 작은 루틴이 일상에 긍정적인 변화를 더한다는 의미가 담겨 있다.
양지혜 대표는 그동안 SNS를 통해 소비자들과 꾸준히 소통하며 뷰티와 일상 관리, 자신만의 생활 루틴을 공유해 왔다. 이러한 소통 경험은 에브리루틴의 제품 구성과 콘텐츠 기획에도 반영되고 있다. 어렵고 복잡한 관리법보다 누구나 자신의 생활 패턴에 맞춰 꾸준히 실천할 수 있는 현실적인 루틴을 제안하는 것이 에브리루틴이 추구하는 방향이다.
팝업 공간에는 에브리루틴의 주요 스킨케어 제품과 일상에서 간편하게 즐길 수 있는 식품이 함께 전시됐다. 리프톡실 골드 앰플, 에스트로 앰플, 일당백 크림, 그래핀 포어 토너 패드, 글루타PDRN 선크림, 3PDRN 스피큘 크림 등은 아침과 저녁 사용 순서에 따라 구성된 스킨케어 루틴으로 소개된다.
에브리루틴의 단백질 쉐이크 스키니루틴은 오키바리, 검은콩흑임자, 스키니자바 이렇게 3가지 맛으로 일상에서 간편하게 섭취할 수 있는 제품으로 함께 선보인다. 이를 통해 에브리루틴은 스킨케어와 식품을 각각의 생활 패턴에 맞춰 활용하는 폭넓은 라이프스타일 브랜드 방향을 전달하고 있다.
에브리루틴은 제품을 독립적으로 나열하는 데 그치지 않고 클렌징 제품과 토너 패드, 앰플, 크림, 자외선 차단 제품 등으로 이어지는 아침·저녁 사용 순서를 현장에 구현했다. 일본 소비자들이 어떤 제품을 선택할 것인지뿐 아니라 자신의 일상에서 어떻게 꾸준히 사용할 수 있는지까지 자연스럽게 살펴볼 수 있도록 한 것이 특징이다.
특히 ‘DAY & NIGHT BEAUTY ROUTINE’은 에브리루틴이 강조하는 핵심 브랜드 경험이다. 아침과 저녁의 생활 흐름에 맞춰 제품을 구성함으로써 소비자가 자신의 취향과 사용 시간에 따라 루틴을 선택할 수 있도록 했다.
에브리루틴이 중요하게 여기는 또 하나의 가치는 ‘희망’이다. 육아와 업무, 반복되는 일상 속에서 자신을 돌보는 일을 뒤로 미뤄온 여성들이 작은 루틴을 통해 다시 자신에게 집중할 수 있도록 돕는 것이 에브리루틴과 양지혜 대표가 추구하는 방향이다.
이는 개별 제품 중심의 K-뷰티를 넘어 습관과 라이프스타일까지 함께 제안하는 ‘K-루틴’으로 확장되고 있다. 에브리루틴은 일본 소비자들에게 한국의 뷰티 제품뿐 아니라 자신을 꾸준히 돌보는 일상 문화까지 전달하며 브랜드의 차별화된 정체성을 알리고 있다.
양쥐언니 양지혜 대표는 “한국의 뷰티가 세계적으로 많은 관심을 받는 배경에는 다양한 제품과 자신을 꾸준히 돌보는 생활 문화가 함께 있다고 생각한다”며 “시부야를 찾은 일본 소비자들에게 에브리루틴의 데이 앤 나이트 루틴과 브랜드가 전하고자 하는 희망의 메시지를 함께 보여주고 싶었다”고 말했다.
이어 “이번 팝업은 일본 소비자의 제품 선호도와 현장 반응을 가까이에서 확인하고 브랜드와 고객 간의 관계를 형성하는 의미 있는 기회”라며 “앞으로 일본 시장의 특성과 소비자 의견을 제품 구성과 콘텐츠에 적극 반영하고, 현지 유통 및 마케팅 파트너와의 협업 가능성도 지속적으로 넓혀가겠다”고 전했다.
에브리루틴은 이번 시부야 팝업을 계기로 일본에서의 온·오프라인 활동을 강화하고, 현지 소비자 및 유통 관계자와의 접점을 확대할 계획이다. 또한 글로벌 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 실천할 수 있는 뷰티와 라이프스타일 루틴을 지속적으로 제안하며 해외 시장에서의 브랜드 인지도를 높여 나갈 방침이다.
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